2026年11月7日，国际品牌与中华老字号交流大会在上海举办。商务部鄢东副部长出席并作主旨发言。

本次活动作为第九届中国国际进口博览会配套活动之一，以“守正传承 创新发展”为主题，发布《中华老字号年度发展报告》和中华老字号守正创新典型案例。大会邀请美国蔻驰、星巴克、德国双立人、法国乐斯福、泰国正大等国际知名品牌负责人与天津祥和饽饽铺、山西杏花村、杭州喜得宝、山东宏济堂等中华老字号企业负责人，围绕“品牌焕新 链接全球多元消费机遇”和“科技赋能 淬炼产业硬核竞争力”两大议题开展对话交流，并组织有关地方商务主管部门联动开展老字号新品首发、产品推介、技艺展示等配套活动，营造老字号守正创新、开放发展的浓厚氛围。

活动现场气氛热烈，交流对话主题鲜明、务实高效。中外企业负责人通过同台分享、深入研讨，进一步丰富中外品牌互学互鉴、守正创新的实践内涵；在供应链协同、产品联名、渠道拓展等方面相互启发、开阔视野，为拓展中外品牌合作空间、增强中华老字号创新发展动能提供了有益借鉴。

人民日报、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局、国家知识产权局、国家文物局相关负责同志，部分地方商务主管部门负责同志、中华老字号企业负责人、国际知名品牌负责人、相关领域专家学者、老字号技艺传承人等共200余人参加活动。