9月17日，2025年“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季活动启动仪式在湖北省恩施州宣恩县举行。启动仪式由商务部、湖北省人民政府共同主办，湖北省商务厅、恩施州人民政府承办，正式拉开县域商业消费季序幕。

启动仪式上，商务部副部长盛秋平视频致辞，商务部流通发展司司长李佳路发布全国县域商业促消费活动内容。中国连锁经营协会、全国大型流通企业参与“新大集 新服务 新消费”县域商业消费季活动倡议。AI数字人“荆荆”“楚楚”发布了湖北省县域消费地图。全国县域商业合作项目进行了现场签约，30余家企业签订了项目合作协议。

本次活动以“新大集 新服务 新消费”为主题，设置多彩市集、百城千店、乡村风物、创业达人四个板块，旨在充分运用改造提升之后的县域商业基础设施，广泛动员县域流通龙头企业，量身打造一批贴近县域生活、彰显地域风格的消费场景，推出实打实的促消费举措，真正让利农村居民，繁荣农村消费市场。9月至11月县域商业消费季期间，各地商务主管部门将组织31场重点活动，商业活动与民俗文化有机结合，“老字号”与“新消费”相得益彰，各个有特色、一地一亮点。

活动期间，湖北省恩施州宣恩县打造多个特色消费场景。在宣恩县城沿河两岸开设特色水上市集，商家以特定古风造型进行集市售卖。家电、3C数码、汽车等商品集中亮相，以旧换新、专项优惠、促销礼包等各类活动持续推出。打造三棒鼓、滚龙莲厢等精彩节目，举办烤鱼技能展示及品鉴活动，持续优化场景式、沉浸式消费体验。