您提出的《关于加强对老字号历史溯源和文化保护政策与资金扶持的提案》收悉，现答复如下：

近年来，商务部以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门着力推动老字号守正创新发展，老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升。据监测，疫情期间70%以上的中华老字号企业保持盈利，2022年，近35%的企业年销售额超过1亿元，突破1000万元的占七成以上，总体呈现良好发展势头。

一、关于展示老字号发展变迁，推动企业建设“老字号博物馆”

商务部会同文化和旅游部、国家文物局印发《关于加强老字号与历史文化资源联动 促进品牌消费的通知》，提出活化老字号文化资源，鼓励有条件的老字号企业和社会组织建设体现行业特色、反映民俗文化、弘扬中华优秀传统文化的专题博物馆、展览馆，鼓励向公众免费开放，依法落实土地、税收等优惠政策，对符合条件的老字号博物馆依法依规开展定级，鼓励老字号博物馆开展经济社会发展变迁物证征藏。各地积极落实，建成杭州胡庆余堂中药博物馆、山东青岛啤酒博物馆等一批老字号博物馆，并通过创设数字博物馆、APP、微信公众号、抖音号等方式，运用数字技术不断扩大博物馆知名度和影响力，助力文化产业品牌发展。

商务部于2021年启动“老字号数字博物馆”建设，通过全面梳理老字号发展历史，挖掘整理老字号文化资源，运用数字化技术保存展示老字号发展史料，打造面向社会公众展示老字号品牌形象、弘扬中华优秀传统文化的数字化平台。老字号数字博物馆主要包括企业展示馆、地方特色馆、行业主题馆等栏目，目前已组织15个地方完成一期、二期建设，指导各地全面梳理纪录片、微电影、图片集等宣传素材，运用技术手段对丛书、画册、实物进行电子化处理，充分展示地域特点、文化特征，共收录老字号品牌1000余家，各类图片近35000张，视频近1500个，转载各地政策信息、企业动态等资讯1000余条，累计访问量达到270万人次。在此基础上，2023年商务部继续推进“老字号数字博物馆”三期建设，将企业展示馆范围扩大至全国，进一步完善地方特色馆建设内容，加快行业主题馆建设，持续推动老字号守正创新发展，讲好中国故事，传播中国声音。

二、关于考证老字号传承发展，支持专家开展老字号学术研究

商务部会同相关部门深化老字号文物历史研究，深入挖掘其历史文化价值，充分发挥老字号文物对弘扬中华优秀传统文化的积极作用，讲好中国故事。对符合条件的老字号遗存及时进行文物认定和定级，提升老字号文物保护级别。将拥有重要价值文物的老字号企业和符合条件的老字号经营场所原址依法核定为文物保护单位。支持对老字号文物保护单位进行保护修缮和活化利用，开设陈列馆、体验馆等，保护和提升老字号品牌形象。

文化和旅游部支持将符合条件的老字号传统技艺纳入各级非遗代表性项目名录，加强老字号文化资源的挖掘整理。在1128家中华老字号企业中，近800家涉及非遗项目，近90家是国家级非遗代表性项目保护单位。文化和旅游部每年通过国家非遗保护资金对国家级非遗代表性项目予以补助，支持其开展调查、研究、展示等方面工作。

三、关于记录老字号人文历史，鼓励机构录制纪实性口述影像

商务部积极联合中央媒体通过多种方式宣传报道老字号企业发展历史和创新做法，指导央视拍摄老字号纪录片《欣欣向荣》，组织国际商报在报纸、新媒体、网页等终端进行全方位立体式传播，共采访9家老字号企业和20余人次，融媒体平台共发表27篇新闻作品。支持各类媒体开设老字号专题专栏，充分运用人民群众喜闻乐见的方式扩大宣传，持续营造良好的舆论环境。支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动，运用短视频推介、视频直播等创新手段，发挥引流作用，扩大宣传范围。

文化和旅游部持续推动老字号非遗的记录保存工作。2015年以来，通过支持对国家级非遗代表性传承人开展记录，用数字多媒体等现代化手段，以口述片、项目实践片、传承教学片等形式，记录和保存了多项老字号传统技艺，真实记录了老字号技艺发展过程中的消费场景、文化习惯等。

四、关于加强老字号文旅体验，建设老字号企业城市旅游路线

商务部积极加强老字号与文化旅游资源联动，支持有条件的城市商业街、步行街吸引老字号、非物质文化遗产项目入驻，促进集聚发展。引导老字号在旅游景区开设旗舰店、专卖店，结合景区特点开发富含文化特色、匠心技艺的旅游产品。鼓励老字号企业建设文化教育基地、特色旅游基地，依托发展历史拓展人文旅游、研学体验等项目。将符合条件的老字号企业、集聚区、博物馆纳入城乡规划和旅游线路开展统筹规划，深度开发、重点推介。联合相关部门开展“老字号中华行”活动，着力推动老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园。

文化和旅游部会同商务部等部门共同在“文化和自然遗产日”期间支持各地和电商平台举办“非遗购物节”，各地在旅游景区、历史文化街区搭建展示展销平台，鼓励老字号广泛参与，北京、重庆等地还举办了“非遗老字号购物节”等老字号主题展销活动，一批老字号产品得到广大人民群众的喜爱。同时，文化和旅游部积极配合相关部门，充分发挥旅游景区消费集聚的优势，因地制宜在旅游景区开展老字号品牌活动，打造老字号消费新场景，促进老字号品牌发展。

下一步，商务部将认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门继续深入实施中华老字号保护发展工程，促进老字号加快创新发展，支持一批文化特色浓、品牌信誉好、有市场竞争力的中华老字号做精做强。文化和旅游部将支持符合条件的项目保护单位积极申报中华老字号，通过国家非遗保护资金对老字号涉及的传统技艺予以支持。继续实施非遗记录工程，支持对老字号相关代表性传承人和其所持有的技艺进行记录。支持在“非遗购物节”等活动中展销老字号产品，在旅游景区等场所搭建老字号展示推广平台。

感谢您对我国商务事业的关心与支持。

                                                          商务部

2023年8月25日