您提出的关于建立国家级“老字号”数字博物馆，运用数字技术助力文化产业品牌发展的建议收悉，现答复如下：

近年来，商务部以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门着力推动老字号守正创新发展，老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升。

一、关于推动老字号博物馆集群式发展

商务部会同文化和旅游部、国家文物局印发《关于加强老字号与历史文化资源联动 促进品牌消费的通知》，提出活化老字号文化资源，鼓励有条件的老字号企业和社会组织建设体现行业特色、反映民俗文化、弘扬中华优秀传统文化的专题博物馆、展览馆，鼓励向公众免费开放，依法落实土地、税收等优惠政策，对符合条件的老字号博物馆依法依规开展定级，鼓励老字号博物馆开展经济社会发展变迁物证征藏。各地积极落实，建成杭州胡庆余堂中药博物馆、山东青岛啤酒博物馆等一批老字号博物馆，并通过开设数字博物馆、APP、微信公众号、抖音号等方式，运用数字技术不断扩大博物馆知名度和影响力，助力文化产业品牌发展。

二、关于建设国家级数字化老字号博物馆

建设“老字号数字博物馆”，是推动《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》落实的重要任务。商务部于2021年启动“老字号数字博物馆”建设，通过全面梳理老字号发展历史，挖掘整理老字号文化资源，运用数字化技术保存展示老字号发展史料，打造面向社会公众展示老字号品牌形象、弘扬中华优秀传统文化的数字化平台。老字号数字博物馆主要包括企业展示馆、地方特色馆、行业主题馆等栏目，目前已组织15个地方完成一期、二期建设，指导各地全面梳理纪录片、微电影、图片集等宣传素材，运用技术手段对丛书、画册、实物进行电子化处理，充分展示地域特点、文化特征，共收录老字号品牌1000余家，各类图片近35000张，视频近1500个，转载各地政策信息、企业动态等资讯1000余条，累计访问量达到270万人次。在此基础上，2023年商务部继续推进“老字号数字博物馆”三期建设，将企业展示馆范围扩大至全国，进一步完善地方特色馆建设内容，加快行业主题馆建设，持续推动老字号守正创新发展，讲好中国故事，传播中国声音。

三、关于创新老字号产品服务

商务部会同相关部门积极推动老字号创新产品服务,支持老字号跨界融合发展。鼓励老字号企业联合有关机构开发文化创意产品，举办文化体验活动，提供定制化服务，引导老字号企业运用先进适用技术创新传统工艺，研发适应市场需求的产品和服务，提升质量水平。文化和旅游部推动老字号开发文化创意产品，支持中外文化交流中心举办“佳节好物——中国文化创意产品新春推广活动”，通过全球网络直播、社交短视频分享等方式，开展春节特色文创产品盲盒体验活动，吸引一批老字号文创产品加入。开展“创意来自典藏”文化创意产品展览，激励老字号企业研发生产更多承载中华文化、彰显中国精神的优秀文化产品。

下一步，商务部将认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同相关部门继续深入实施中华老字号保护发展工程，促进老字号加快创新发展，支持一批文化特色浓、品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号做精做强。持续推进老字号数字博物馆建设，建立健全老字号数字博物馆长效运维机制。文化和旅游部将启动文创产品开发试点评估工作，通过评估指标设置引导文创试点单位积极与老字号开展联名合作，开发兼具文化内涵、艺术品位与实用价值的文创产品。国家文物局将进一步加大老字号博物馆支持指导力度，鼓励各地在推进“博物馆之城”“博物馆小镇”建设时，加强老字号博物馆统筹规划和布局，推动博物馆与商业、旅游、非遗等深度融合，形成规模效应，实现集群发展。成立文创产品设计研发联盟，提升老字号文化品牌价值，更好满足人民群众美好生活需要。

感谢您对我国商务事业的关心与支持。

商务部

2023年7月14日